2022年，美国2289个景点中，AREA15拔得头筹

2020年9月，在全球疫情肆虐中，一个创新的商业娱乐综合体逆势突围，在拉斯维加斯开业。这个自称“不存在的”15区确实成为最近几年了绝无仅有的业态，也成为了商业娱乐业态创新的根据地，吸引了无数的游客，并最终成为美国最牛的娱乐项目。

一、荣登榜首

AREA15是拉斯维加斯的沉浸式艺术娱乐区，去年接待游客300多万人次。根据位置分析和客流量数据领导者 Placer.ai 的数据，它是2022年美国客流量最多的景点。

根据该数据平台，AREA15 区在 Placer.ai 的兴趣点技术跟踪的2,289个其它美国景点中排名第一，2022年的访问量为323 万，全美各地的博物馆、景点和企业都在使用该平台。事实上，拉斯维加斯景点比第二受欢迎的景点的客流量多100万。

华盛顿特区的国家非裔美国人历史博物馆、丹佛的 Meow Wolf 和纽约市的美国自然历史博物馆是 Placer.ai 前 10 名中列出的其它景点。

二、AREA15扩张提上日程

“我们于2020年9月开业，当时还不知道未来会发生什么，” AREA15 首席执行官温斯顿·费舍尔 (Winston Fisher)说。“令人欣喜地是，2022年，我们的游客人数同比增长了两倍。展望2023年及未来，我很高兴地期待着欢迎更多的游客来到这个不断扩大的地区。”

AREA15 最近还开设了一个名为“The Wall”的新音乐和活动场所，这是一个举办独特节目和活动的空间，包括音乐表演、戏剧制作、喜剧表演、开放式麦克风活动、卡拉 OK 和知识问答之夜。

该景点很快将在拉斯维加斯扩大20英亩场馆，提供更多景点、娱乐、零售和餐饮。主要租户将是受万圣节恐怖之夜启发的环球公园和度假村的全年恐怖体验。

三、AREA15的精彩

AREA15是一个包含着沉浸式、体验式零售，集游玩餐饮及夜生活为一体的综合体。其内部使用了大量互动多媒体技术及艺术家展品（在室外有其它雕塑的展陈，但目前并不是AREA15核心项目）。

整个建筑物占地一万九千平方米，在建筑物的正前方有一个户外艺术展，包含着数个来自“火人节”的雕塑，并且欢迎藏家购买收藏。

在AREA15，以沉浸式的方式，将各种体验方式进行重构。这里就像是一个“完全重塑的超现实世界”，多个沉浸式空间给游客带来超越现实的体验，包括新媒体艺术交互装置、沉浸式餐厅、酒吧，数字艺术画廊，沉浸式音乐节，以及前沿科技展示，同时提供食品、饮料等零售商品，游客可以在这里找到志同道合的伙伴并为酷炫的消费形式买单。

AREA15的目标客户包含游戏玩家和科幻爱好者，以及周边年轻家庭客群；所以项目中涵盖各种如VR，AR，MR等现代科技来吸引客户。

1

Art Island （艺术岛）

15区有各种各样的特色体验，其中大部分被安置在一座巨大的木炭色建筑内。迈克尔·贝内维尔在描述这座建筑的外观时说：“我喜欢拉斯维加斯的灯光和浮华。但是我们知道我们甚至无法尝试做一些比赌场更出色的事情。”

贝尔维尔的描述解释了建筑迥异于拉斯维加斯其他华丽建筑的冷峻特质。不过建筑外部的一面还是通过一幅巨大的抽象壁画来区别去真正的厂房。该建筑面积为20万平方英尺（19000平方米）。

艺术岛是一个室外画廊，它包括几件雕塑，它们来自一年一度的火人节，可供出售。大楼前面还有一架旧飞机，在停车场展出。

从场馆导览图中可以看到沉浸式体验的娱乐项目占据了主要的空间，其次是餐饮和零售。

2

Meow Wolf Omega Mart（Ω超市）

占据了四分之一内空间的Ω(Omega)超市，是一个以杂货店为主题的互动式步行艺术展览。它的面积为52000平方英尺（4800平方米）。喵狼花了三年半的时间规划，超过325名艺术家参与了该项目。项目于2021年2月18日开幕。在开幕式之前，喵狼制作了一个复古风格的广告。

这是一个伪装成超市的艺术展，也是一个伪装成艺术展的不正经超市，更是一个艺术展中的密室逃脱。你可以钻进“冰箱”，也可以从更衣柜里面钻出来，通过旋转滑梯过渡到新的区域。整个空间分为四大主题，超过60个房间，不少门需要仔细观察才能找到。

体验内容是以The Source的神话传说为中心，由一系列的故事情节串联而成。游客可以根据故事情节寻找有关展品，在魔幻的房间和地形中发现线索，或者选择自己的冒险路线。总之，在这其中一切皆有可能。有些爱好者会多次前来找到所有线索，不过普通游客也是可以无压力轻松参观的。

有些陈列是可以购买的，不过包装和实际产品是两回事。这里的一百多款商品都是独家定制的稀奇古怪的。还有明目张胆诈骗的，比如盐渍开心果只有盐。

喵狼是总部位于圣达菲的艺术集体，也是一家沉浸式线下娱乐公司，他们相信创造力可以改变世界。已经推出了不少作品，例如永痕之家，糖果山等。获得了大量投资。喵狼还与微软达成合作，利用微软的容积摄影技术来录制6DoF表演内容。

3

Lost Spirits Distillery(失落灵魂酒坊)

这是一家酿酒厂，坐落在以蒸馏酒为主题的梦幻般的品酒室群中。它经常被描述为“佳酿迪士尼”或“成人的威利旺卡”。“威利旺卡”是电影《查理和巧克力工厂》里的工厂。

LOST SPITITS作为年轻品牌，吸引人之处在于黑科技酿酒，用6天酿造出威士忌，还有陈年老酒的味觉体验。

4

Sanctuary（避难所）

与外观的冷峻截然不同的是内部。这里有一个叫“脊椎”（Spine）的大厅，由黑光和霓虹灯照亮。“脊椎”宽24.4米，长91.4米，高9.8英尺。Ω超市，占据了大厅西侧的空间，而东侧两层则有不同的租户。内部入口包括一个3.65英尺高的360度投影映射头骨。

脊椎区还包括奥德伍德（Oddwood），这是一家鸡尾酒吧，里面有一棵巨大的人工日本枫树，5000片树叶上布满50000多个单独编程的LED灯。

室内休息室和私人活动空间被称为避难所（sanctuary），其特点是火山形状的天篷。让顾客可以聚集、休息和思考。它的设计灵感来自于圆锥形火山，它的穹顶很通风，由天然材料制成。

5

Haley’s Comet Zip Line Ride（“哈雷彗星”体验）

想要真正的飞行？在15区的中庭上空可以体验悬挂式滑翔、自由落体、滑索和过山车混合式的个人惊险之旅。这是全球为数不多的滑翔机之一，也是唯一一个利用两条平行轨道的滑翔机，你可以和朋友竞赛和互动。

6

Dueling Axes（斧头决斗）

在 Dueling Axes 可以满足你原始的野性：扔斧头。从你听到决斗场的第一声“砰”的那刻起，你肯定会被下面的场景深深吸引。决斗场设有18条投掷道，每个投掷道最多可容纳6名参与者，一间私人贵宾室，以及一个开放式鸡尾酒吧。

飞斧项目国内目前也很流行，仅仅PARTY KING一个品牌就在上海、常州、宁波多地开店。

7

梵高：沉浸式体验

《梵高：沉浸式体验》由欧洲娱乐工作室Exhibition Hub与美国Immersive Hub合作开发，该体验将结合360°沉浸式投影、氛围光和立体音效来展示梵高的300多款画作，带你走进19世界最杰出艺术家的神奇色彩世界。

整场体验将持续35分钟，购买VIP票的观众可体验到额外的VR内容：《法国阿尔勒艺术家的一天》，在VR体验中与虚拟梵高一起探索法国乡村景色。

8

Oddwood

Oddwood是一家开放式鸡尾酒酒吧，全力打造“角落酒吧”的营销理念。25英尺高的数字枫树，展示了各种颜色创造图案和崇尚艺术的自然，5000片树叶上布满50000多个单独编程的LED灯，绚丽夺目。

9

EmackBolios

这里一开始是摇滚乐爱好者最喜欢去的地方，现在已经成为冰淇淋爱好者的全球目的地。EmackBolio’s 是一家屡获殊荣的波士顿公司，专业生产冰淇淋、纯素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他们不仅以冰淇淋的高质量而闻名，而且还开发了一种令人愉悦的甜筒。

10

The Beast

The Beast by Todd English是美食大厅里的新作品，即使是最挑剔的食客也会在野兽火热的墙壁里找到令人垂涎欲滴的东西。著名厨师、餐馆老板、四届詹姆斯·比尔德奖得主Todd English在15区这个异想天开的世界为客人呈现了这张精心策划的美食蓝图。

11

Rocket Fizz

这不是老式苏打水和糖果店， Rocket Fizz几乎是一个对立面，就像一群染了头发的朋克乐队接管了这个地方，随处都喷上了涂鸦，创造了他们所能想到的最搞笑的苏打味。还有糖果！Rocket Fizz的盐水太妃糖系列具有更熟悉的口味，例如Banana Split。

在文旅商业项目中，大多数运营者会陷入一个怪圈而不自知，比如业态是全国各地到处都有的小食和市集等，品牌和产品也只有照搬没有特点。没有新鲜感的“创意”是无法让消费者产生消费欲望的，运营者应在设计前期就及时规避。

蓝裕文化主题开发设计院认为，社交化商业的理念应该得到更多的关注和探索，这可以通过创造社交体验类产品来实现。同时，提升产品的品牌核心，加强与消费者的互动以及建立更加紧密的社交网络，是商业市场未来发展的重要方向。这些努力可以为商业发展注入新的活力和动力，让消费者体验到更好的品质和乐趣。

最后，需要强调的是，在推进社交性商业项目创新的过程中，需要坚持以消费者需求为导向，不断关注消费者的反馈和需求，并及时做出调整和优化。只有这样，才能够真正打造出受消费者欢迎和喜爱的社交性商业项目，提升其竞争力和长期盈利能力。

关键词：蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，酒体验设计，白酒营销策划，体验店设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。

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