马耳他大力水手村-如何利用漫画amp;电影IP发展旅游业？

在欧洲小国马耳他，有个名字叫斯威特海文（Sweethaven）的小村庄，这个原本默默无闻的普通小村庄，却因一部漫画改编的电影而闻名于世，小村庄也因此改变了自身的发展轨迹，成为世人皆知的世界旅游名村，这就是大力水手村（Popeye Village in Malta）。

大力水手村（Popeye Village in Malta）

在了解大力水手村之前，我们先简要介绍一下马耳他这个神奇的国度。马耳他是一个地中海的岛国，面积316平方公里，是地中海上重要的欧非中转站，因其重要的战略位置和发达的旅游业，有“地中海心脏”“欧洲的乡村”的美誉。马耳他温润的气候、碧蓝的海水以及让现代人叹为观止的人文景观，造就了其旅游胜地的地位，也是深受导演喜爱的影视拍摄地，除了大力水手以外，美剧《权利的游戏》、电影《达·芬奇密码》等很多知名影视剧曾在这里取景。

马耳他大力水手村

下面，乡村集结号小编壹度带着大家一起走进大力水手村，在它童话般的世界中，探寻其发展的历程。

大力水手村位于马耳他首都瓦莱塔西北梅里哈镇（Mellieha）的奥克（ Anchor）海湾，距离瓦莱塔25km。小村庄隐藏在一处背山的海湾里，仅有一小段与梅里哈市连接的公路，对外交通十分不便。但就是这个小村庄，大力水手电影的拍摄而改变了命运。

大力水手电影

大力水手漫画是美国伊利诺伊州连环漫画家E·C·西格创作，于1929年1月17日首次出现在美国顶针戏院《Thimble Theatre》的连环画上，漫画一问世即大受欢迎，漫画主人公波派的形象广受欢迎，他一吃菠菜就力大无穷的典故也家喻户晓。1938年西格去世，这部系列连环漫画被接力续写，直到 1999年故事人物波派和奥莉弗结婚后，这部漫画的故事才迎来大结局。

大力水手漫画

好莱坞在1980年决定拍摄同名真人版电影，电影中的故事是由朱尔斯·菲弗 (Jules Fieffer) 撰写。故事讲述了大力水手波派为了寻找他的父亲，来到了甜港村，在这里遇到了心上人奥利弗·奥伊尔，但受到反派人物布鲁托船长阻挠，波派与反派人物布鲁托较量并获胜的故事。摄制组精挑万选后，决定将外景地选在马耳他的这片港湾里。

甜港村

派拉蒙电影公司和迪斯尼公司根据E. C. Segar的连环画建造了这个村子，在这里可以看见大力水手波派、奥利弗、布鲁托等角色，当时为了拍摄需要，共修建了19间木造的建筑物，由165个工人花费7个月建成。因为马耳他没有森林，村内建设的理发店、面包房、锯木场、鱼店、邮局、鞋匠铺等木造建筑物所用的材料都从荷兰等地搬运过来。村庄比照20年代的外观风格建造，使用了8吨的钉子固定建筑物，9000升（2000加仑）涂料使一切看起来色彩缤纷，非常美丽。

大力水手真人版电影拍摄完成后，这些本应拆除的建筑物，在当地人的强烈要求下被保留下来，并做了一系列的改进。村庄没有拓展进村的道路，进村除了一条通道外，就是乘坐快艇。在保留并进一步还原动画片场景外，还增添了以“大力水手”为主的娱乐项目，就成了我们今天看到的大力水手的风貌。随着大力水手真人电影的热映，大力水手村也因此而风靡世界。加之马耳他自身国际知名旅游目的的地位，使得这个村庄成为世界闻名的旅游名村，到访马耳他的游客都要都这里一睹大力水手村的真容，体验一把大力水手波派的生活。

在对大力水手村的发展历程及大力水手漫画的故事梗概有了初步印象之后，接下来我们进一步分析该村利用漫画电影IP发展旅游业的一些举措。

首先，根据大力水手漫画场景，营造村庄整体风貌。村庄对漫画场景、人物做了进一步的“放大”他们将木制结构的屋子，刷上五彩斑斓的颜色，每个房屋都被各式精巧的卡通饰物所装点，漫步其中可以看到大力水手漫画中的各类角色的公仔造型、雕像，也可以看到穿着水手服、叼着烟斗，打扮成波派模样的人大摇大摆地从你身边走，仿佛置身于“大力水手”动画中感觉。大力水手波派在漫画中代表着坚持和果敢的精神，这也成为了该村的文化象征，村里的路标、房屋造型等也体现这种文化。

大力水手漫画中的各类角色

第二，大力水手村为了延长游客驻留时间，进一步丰富了游乐活动。大力水手村很小，如果走马观花式的闲逛，一个小时就可以完全逛完。为了进一步丰富游客游乐活动，村庄新增了许多游乐设施和活动项目。

主广场（Main Square）是正式进入村庄的第一个景点，从东边的售票厅进来，经过游客告知牌，沿着主路就可以到达。这里是举办大型活动的场所，例如“欢迎表演”和“参与电影表演”就在这里举行，人们的旅游体验从进入主广场就可以感受到有漫画和电影情节的体验。纪念品店、消防站、电影院和水手酒吧分别位于主广场的四周。

主广场（Main Square）

沿着小路继续前行，在两侧可以看到拍摄电影的小木屋，如奥克屋（Anchor Lodge）、邮局、面包房、鞋匠、锯木厂、酒厂，他们保留着原来的风貌，内部被用做商店或展览。

银史密斯（Silversmith）位于村庄的中心，在这里可以体验银丝拉花的手工艺。

圣诞老人的玩具城是最受小孩子喜欢的景点，在这里可以观看忙碌的小精灵们为圣诞老人制作玩具的场景。

圣诞老人制作玩具的场景

为了向在电影中扮演独眼水手波派的演员——罗宾·威廉姆斯致敬，大力水手村计划修建罗宾·威廉姆斯博物馆（Schoolhouse Robin Williams Museum），拟于2022年6月完成并向公众开放。

在夏季，还有许多水上活动，如在奥克湾丽都（Anchor Bay Lido）晒海滩日光浴、在飞溅池玩水蹦床、打水球等游戏。

奥克湾丽都（Anchor Bay Lido）晒海滩日光浴

如果天气条件允许，还可以乘坐游船出海，尽情享受15 分钟的海上之旅，除了可以拍摄美丽的风景，还可以从水手的角度观看电影的场景。

在大力水手村的售票厅外面，还建有马耳他最大的室内儿童游乐场，以满足家庭游客的需求。

马耳他最大的室内儿童游乐场

第三，开发特色旅游体验活动。大力水手村最具特色的旅游活动就是大力水手情景剧体验、喝菠菜汤、参观大力水手漫画博物馆以及电影院观看纪录片。

游走在村内，化身漫画中的角色，亲身体验一下大力水手的感觉，是一种独特的旅游体验。在这里，参观者可以与动画团队一起享受一次独特的拍摄体验，动画里的“奥利弗”会走出电影，招揽女游客作为看热闹的村民，男游客作欺负奥利弗的“坏人”，最后“波派”出场，吃菠菜、解决坏蛋。将情景剧拍摄成情景短片后，“波派”会邀请游客一起到电影院（图21的位置），观看这场即兴演出，满意的话可以花7欧元买下DVD，参与演出的游客，会被送上一套由自己亲自演出的，“大力水手”DVD纪念片，DVD上还会有参与游客的名字。

在村庄唯一的用餐点——“水手酒吧”里，菠菜汤是最畅销的菜肴。只要保存着大力水手村的门票，就可以在村里的“水手酒吧”免费换取一份“水手套餐”，其中包括一份菠菜汤、一个小面包和一杯仙人掌果实酿造的酒。有趣的是，盛菠菜汤的汤碗被做成漫画里菠菜罐头的形状，连罐头开口处密密麻麻的锯齿，也做得非常逼真，让众多大力水手的粉丝爱不释手。在这里，喝菠菜汤已经不仅仅是一种饮食，而成为大力水手村的一项有仪式感和文化神圣感的旅游活动。

参观漫画博物馆可以重温大力水手漫画的故事，在这里有超过200 部的漫画，涵盖上世纪60 年代至 80年代的漫画作品，最早可追溯至 1936 年的原创漫画。还可以参观并购买一些有趣的大力水手纪念品。

在电影院，可以观看有关大力水手拍摄过程以及村庄建造过程的纪录片，重温大力水手村的“逆袭”历史，也可以更贴切的感受一下40年前建设电影拍摄外景的过程，这部时长15分钟的纪录片是游客的必选项目之一。

第四，利用传统节庆活动营造氛围。复活节、狂欢节和圣诞节是大力水手村最热闹的假日。在复活节假日，可以看到许多扮演成复活节兔子的布偶，参加复活节彩蛋活动也是必不可少的，除此之外还有动画和家庭游戏。狂欢节是自娱自乐的节日，节日期间，人们身着鲜艳的服装，表演各种民间舞蹈和艺术，体验别样的风情。圣诞节是童话的世界，分发圣诞礼物、观看圣诞舞蹈和木偶表演，共唱圣诞歌曲，游客沉浸在祥和童真的氛围中别有一番体验。

对大力水手村的介绍就到这里，我们简单总结以下大力水手村的成功经验和对我们的启示。

大力水手村的成功，源于电影拍摄的外部机遇，发展于漫画IP的体验化的开发，而自身背靠山崖、面朝大海的环境，马耳他旅游目的地的地位等因素，也是不可或缺的基础条件。我们在开发同类项目的时候，要从IP、选址等方面综合考虑，切不可盲目模仿。

第一点启示:IP选择至关重要。优质的IP是一项稀缺的资源，可遇而不可求，但不能因此而盲目开发利用，更应该精挑细选。分析大力水手村的案例，我们发现成功进行旅游开发的影视IP具有以下两个个特征：一是故事受众广泛。大力水手历经近百年而广受欢迎，其受众非常广泛。二是故事主角形象正面但不失活泼幽默。旅游的目的是为了放松身心，太过于严肃的人物形象让人感到紧张，容易和受众产生距离感，很难引起人们的共鸣。那些活泼诙谐的IP形象则更有亲和力，和旅游活动的氛围非常匹配，能够获得消费者的共鸣和认可。

第二点启示：场景营造是基础，参与式、沉浸式的体验内容是核心。大力水手村在保留影视报拍摄场景的同时，创意很多参与式的体验内容，如大力水手情景剧表演和参与拍摄，进一步将游客与故事情节联系起来，否则仅仅是观光旅游，其趣味性也大打折扣。

第三点启示：充分利用自身及周边可用资源，丰富旅游产品。主题IP是核心吸引力，但除了围绕主题IP开发的体验产品以外，充分利用自身自然及人文资源，拓展旅游产品，延长游客驻留时间，让游客觉得“值得来，玩的好，还想来”才是成功的关键，这也是提升经济效益的重要手段。

文末视频解读：

马耳他大力水手村——如何利用漫画电影IP发展旅游业？

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（完）

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