开窍案例丨一大堆快闪店案例，必须收藏！

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什么是【快闪店】？

一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或 store的品牌游击店( Store)，指在商业发达地区设置的临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。租期通常较短，几天到几个月不等。

【快闪店】的好处？

1、是一种高效清理库存的方法，特别适合零售品牌

2、推广新品，试水消费者等

3、线上品牌偶尔走到线下引流的一种好方式

【快闪店】的流量人群？

1、前期收到商家信息，作为粉丝或需求者，慕名而来

2、快闪店选址和独特的体验空间，吸引而来的消费者

好了，知识普及完了，快闪案例来袭

一、的京都快闪店

为了纪念2017年Hermès丝巾面世 80 周年的大日子，Hermès开始把名叫Hermè的洗衣店搬出来了，并且一次性放在了慕尼黑、阿姆斯特丹、京都、斯特拉斯堡等地。

而针对京都快闪店，为了很京都，他们选在祇园的花见小路，两层的店面。

该快闪店除了承担洗衣、染色的功能外，他更具有奢华低调的气质。充满浓浓的传统风情，古典与现代相融合，通过艺术展的方式让人感受爱马仕丝巾艺术的魅力。

二、出品色卡的（潘通）公司快闪咖啡店

用一家咖啡店就说明自己对颜色的定义能力。

一盘沙拉，一杯咖啡，一个面包，一个托盘，一栋墙的颜色都可以对应到一个个数字编号，充分表现了它对色彩的专业程度已经到了“可怕的”地步。

三、日本名御好烧「Fast Food Aid」健康快闪店

一直追求“健康美味均衡饮食”的日本名御好烧连锁餐饮品牌就在东京原宿街头开了一间外观有如专业实验室般的神秘商店「Fast Food Aid」。

里头陈列整齐一致的药罐，装着颜色鲜艳的各式维他命保健药物。据说只要带着垃圾食品（比如披萨、汉堡、炸鸡）的购买收据进店，便可以免费获得维系健康所需的维他命。

各式速食在「Fast Food Aid」的咨询服务之下，皆有一瓶它所缺乏的营养成分所堆叠而成的维生素药罐。但是，的御好烧餐点相对应下的药罐子却是空的，标榜的是它的营养均衡。

四、雷克萨斯&野兽派 车库花园快闪店

雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园在两地（上海和成都）开业的11天里，通过花园般的浸没式体验，为顾客们带去了富有新鲜感和更有前瞻性的生活态度，生动地传达了“品与智 轻生活”的理念，倡导人们把时间浪费在美好的事物上。

两家店除了简单的产品陈列、花园体验，还请来了中国国际广播电台HIT FM的当家DJ Valen和国鹏，分别做成都站和上海站的一日店长。通过制作定制插花和 专属咖啡，向顾客充分展示轻生活的真谛。

五、天猫回忆超市

2017年6月1日，天猫在北京北锣鼓巷以快闪店的形式开了间“回忆超市”，售卖的所有商品都是带有“回忆杀”的经典商品——干脆面、橘子汽水、麦丽素，更有老北京北冰洋冰棍、袋儿淋、双棒儿、小豆冰棍这些本地知名品牌和商品。同时营业期间商品物价统统回到二十年前，线上下单当日就能送到家。开业当天，来人络绎不绝。

回忆超市的店长是著名少儿节目主持人金龟子(刘纯燕)，开业期间金龟子和现场顾客畅聊当年并分享儿时的零食，万人开始合唱《大风车》主题曲，北锣鼓巷一时间仿佛穿越回了二十年前。

六、QQ音乐快闪店

2017年6月30日，QQ音乐携手三里屯太古里，将“京城潮流地标”变身“独家音乐能量基地”，共同呈现国内第一家外形酷似巨型录音机的音乐快闪店——为期10天的“不断电能量站”。

作为极具青春潮流引领力的正版高品质音乐平台，在12周年献礼之际，它以“陪你听全世界”为主题的音乐名义试水快闪店营销，刷新了音乐营销的新玩法。

七、上海咖啡店

于2017年4月12日至23日期间在上海市静安区南京西路开出一家名为“Coco Café”的快闪店。这家店表面上是一个咖啡店，更大的目的是要在这里宣传品牌新推出的美妆产品。

这家咖啡店，设有吧台、卡座，摆放咖啡杯和甜点，店铺整体装饰充满了粉嫩的少女情怀，还设有互动装置，可以让用户各种拍照并现场制作成动画。

店里的“Juice Bar”是卖香水的，“ Bar”是做护理的，模样可人的糖果点心都是用唇膏等美妆产品伪装的。

其实开快闪店已经成为传播的一种常态了

我们看看还有哪些品牌玩过······

的魔方屋

的礼物盒

LV x 的快闪店

Cloud 7的巨型犬像

Box美妆店

的巨型鞋盒

LV与草间弥生的波点王国

而全球第一家快闪店诞生在纽约，是有着“粗犷的手工鞋“之称的”马丁靴品牌 Dr.。也是朋克、光头党和 New Wave 的心头好。

看完这么多创意个性的快闪店品牌

可以看出快闪店已然成为了一种新的营销手段

不仅可以通过限时贩卖引来消费关注和购买狂潮

同时又通过大胆有个性的的店内装潢加深品牌调性

还可以通过快闪店的方式测试周围卖场的人流数据

所以说

快闪店的出现并不是一种偶然

而是在个性化，亚文化等多种流行趋势聚合在一起的营销势能

当我们发现越来越多的商品变得快销化的时候

没想到连传统的固体店铺也可以快销化和移动化