观察 | 大话西游发布“全品牌战略”：14年的沉淀，给2亿玩家更长久的陪伴

今天（12月10日），以“陪伴是最长情的告白”为主题的大话西游2016玩家嘉年华在北京圆满举办，此次嘉年华吸引了数千玩家到场参与，大话全品牌代言人胡歌揭幕了2017全品牌前瞻发布会。会上，网易游戏副总裁王怡表示：“对玩家以情，待玩家以心，是大话全品牌的核心。”网易游戏高级市场总监向浪也提到：“大话西游最大的困难在于挑战自己，未来要给玩家更长久更可靠的陪伴。”

五款“大话游戏”齐亮相，实现一个经典多个选择

从2002年端游《大话西游》推出以来，网易不断通过创新的内容来丰富和延伸“大话”IP价值。在过去的14年里，围绕大话的产品在不断增多，相继推出的大话西游2免费版、大话西游经典版、大话西游手游，以及最新曝光的大话西游热血版、大话西游2全新口袋版都获得了不少玩家的认可，这些产品不但丰富了“大话”品牌价值，也让玩家有了更多的选择。

而在今天的发布会上，关于这些游戏产品的重磅消息连番炸出，端手游产品众多的更新内容与品牌动向都让人应接不暇。

《大话西游2》在发布会上带来了一系列的重磅更新内容，PK玩法全新升级，高端PK玩法天梯巅峰战将于12月推出。每个赛季末推出，季度优胜者将参加线下年度总决赛。今年深受玩家喜爱的无差别PK赛与全民PK季也将在2017年继续举行，为玩家带来丰富的PK体验。

《大话2口袋版》则迎来全面革新，实现与电脑端玩法完全互通。电脑、手机、iPad三端玩家可实时组队进行帮战等一系列玩法，限号测试预计将于2017年3月进行。

《大话西游2经典版》则公布了2017年度开发计划，全新资料片将于4月推出，五级帮派与新坐骑即将上线。5级帮派带来了新的帮派守护圣兽、高级帮派守护神。帮战玩法也进行了全新的升级，帮派成员还可加入帮派战队，为帮派荣誉与福利而战。第七只坐骑则将带来新属性新技能，还有一项全新能力——飞行。

《大话西游2免费版》则曝光了2017年度开发计划，即将带来全新资料片、生态系统、跨服帮战。全新资料片将于2至3月份上线，魔王窟副本与套装系统震撼登场，带来全新副本挑战、强大套装技能与华丽套装外观。全新推出的生态系统带来更合理的任务搭配，更轻松的经验获取。2月份还将推出跨服帮战，参战帮派将根据战绩获取丰厚奖励。

《大话西游》手游发布了多项重磅的产品更新预览，带来全新玩法内容体验。目前，婚宴系统已火热上线，新增新娘游街、抢新娘等结婚延展玩法。八大三转新人物主角也将重磅亮相。《烽火连城》帮派玩法资料片将于17年年初重磅登场，带来全新PVE帮派副本模式。此外，包括大型跨服组队PK副本玩法的《大闹天宫》资料片以及备受期待的养育等玩法，也将陆续与玩家见面。

作为大话家族新成员，全新3D即时动作手游《大话西游热血版》带来了全新的爆料内容。公测版本除了继承大话玩家熟悉的玩法及系统设定，例如抓鬼、师门、水陆大会等经典玩法外，还将带来深受玩家喜爱的坐骑系统，首批曝光的4大坐骑除了沿袭大话系传统的护主技之外，更有特殊技的技能加成，将助力玩家闯荡三界。

14年的沉淀，大话端游获2亿玩家，手游活跃用户达2000万

在本次嘉年华上，王怡提到：“大话西游端游全球玩家超2亿，在线人数、活跃人数等数据持续走高；大话西游手游注册用户超2000万，牢牢占据各大榜单的前列，成绩斐然。对网易来说，大话西游有着非凡的意义，2017年大话西游端手游将继续匠心研发，增加更多创新内容，与玩家一起打造更多元的大话文化。”

在过去的14年中，大话不断尝试在游戏内外与玩家建立起更为深厚的情感维系，这正是大话西游作为一个经典IP能长期保持生命力与活力的原因。不管是对新的产品类型的探索，还是不断推出的新资料片与游戏玩法，大话西游背后都是持之以恒的创新与匠心。多年来保持的高更新频率以及产品线的日益丰富，让大话西游不断给老玩家新鲜感的同时，也吸引了众多不同圈子的新玩家。

大话西游的未来——“陪伴是最长情的告白”

在这次的大话西游嘉年华中，除了让人眼花缭乱的重磅更新之外，印象最深刻的莫过于这一句——“陪伴是最长情的告白”，这是大话西游在全品牌前瞻发布会上推出的2017年度品牌主题，也是未来大话西游所希望带给玩家的。

正如网易游戏高级市场总监向浪所说，大话西游2017年的目标是带给玩家更多的陪伴，首先是期待已久的大话西游动画片目前已经进入到脚本制作的阶段，将于2017年与玩家见面；2017年也将推出属于大话玩家的情义大片，记录玩家的点滴故事，用大话的方式表达出来；大话情义俱乐部将在2017年带给玩家更多福利和回馈活动，特别是全面升级的暖春活动等；另外还有大话西游的品牌信用卡、主题餐厅、纪念周边等。“我们希望玩家能感受到大话西游满满的诚意，也希望大话西游这个品牌是由大家一起来塑造的！”

2017年，大话西游即将迎来15周年。15年的生命周期，在中国网游史上是极具标志性的。而未来，对于大话西游来说，最大的挑战在于超越自己，超越一款游戏所能带来的价值和意义，真正做到给玩家带来最可靠最长线的陪伴。