主题：关于文案的一点经验总结

简单谈一下写文案的一点心得，若有不同意见欢迎指正。

文案，真是让人又爱又恨。
每次写文案，头差点抓秃才能憋出一篇，然后各种打滚求看，欢天喜地地收获一堆评价、指点。接着又是一番抓耳挠腮，勉强写出一篇能入眼的。
以为这就完了吗？
呵，天真……
只要不完结，咕咕就一直在改文案的路上。
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全网搜索各种文案干货，每找到一篇都带着老农丰收般的喜悦。
这波稳，这本文案一定绝美！本咕咕金榜影视一条龙！
动手开写…
你在想屁吃！
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总之，经过一系列思考总结，整理了以下几个问题：
1.什么是文案？文案的目的是什么？
2.文案内容该写些什么？
3.文案的结构、类型。
4.写文案遇到的常见问题。

1.什么是文案？文案的目的是什么？
文名文案，在我看来就是一篇文的广告。
作者通过简单的介绍，来引起读者的兴趣，让读者们点击收藏。
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网文本就是快餐式的娱乐，重点在于'快’字，咕咕还记得自己在淘文时候的样子吗？
是不是榜单从上到下翻一遍，看到感兴趣的文名点进去，扫一眼文案，合口味的就收藏，接着返回继续翻榜单。
那么，'点击文名——扫文案——收藏’这一过程用了多少时间呢？
据我估算，不超过5分钟。
然而，当你文名文案不过关的时候，第一步就GG…
不过，我们这次不说文名，只说文案。
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所以，什么样的文案能在几分钟内骗来得到一个收藏？
*咕咕们想收藏一篇文的时候，差不多是这样：
'好甜啊啊啊’'萌死了www~’'笑死我了’'这个设定有意思’'虐死这个渣攻！’……
*咕咕们被劝退的时候，差不多是这样：
'太长不看’'什么玩意儿？没看懂’'卧槽太虐’'这主角好恶心’……
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综上，发现重点了吗？
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凡是引起读者正向情绪反馈的文案才有吸引力，不能引起读者情绪、甚至引起负向情绪的就是失败的文案。

2.文案内容该写些什么？
作为作者，咕咕们很清楚自己文里的梗都有什么，基本三个及以上。
比如：
CP之间的人设梗、男女互穿梗、生子梗、追妻火葬场、替身白月光等等…
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文案中，核心梗一定要有所体现，其他的萌梗、爽梗之类要和谐有逻辑地糅合在一起。
一般用'叙事性描述+主角心理活动+互动对话’的形式体现。
而且，文案中咕咕用词要正确，不要用负面的形容词、句。
主角不讨喜的人设：
'软饭男’'小家子气女’'茶艺大师’'没担当’'缺心眼没眼色’……
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咕咕们肯定不服气：谁会写这种人设的主角啊？你瞎说！
确实，没有人会写这种人设的主角。可是用词不当就能折腾出以上不讨喜的人设，让人一看就觉得怪怪的。
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*有的咕咕核心梗也写了，遣词造句也没错，但为什么就是不吸引人？这就有可能是核心梗本身的问题，那么这种情况下，不论多喜欢这个梗都不建议写。

3.文案的结构、类型。 我个人比较喜欢简洁、有逻辑的文案，让人一目了然，读者没有阅读障碍，又能迅速接收文案透露的信息。 . 文案结构大致分为两类： 主角视角为主的结构、CP两人视角的结构。 ①主角视角为主的结构 开头以主角视角展开叙事性描述，适度的主角心理活动描写，再加上和其他主要角色的互动式对话，最后可以选择性的加上小剧场。 互动式的对话，一般就是文中的一个梗，做到有趣、有萌感。 ②CP两人视角的结构 用男、女主（攻受）两人的视角，分别展开①中的内容。 这种结构要分清主次，如果是女主视角的文，文案中以女主视角为主，写在前面。 后面的男主视角是为了打补丁，多数为展示男主心理行为。

文案的类型：
主要分为故事背景型、文章开头型、文章结尾型、囊括全文型等
①故事背景型
故事背景，发生在正文之前的故事。这种类型的文案就是以正文开始前的故事为主。
②文章开头型
一般取自前三章的主要梗，这种类型比较适合开篇直入主题的文。
③文章结尾型
文案主要截取文章后半段内容，比较适合'前期虐，后期反转’的文，文案多写甜的。
④囊括全文型
采用这种形式的文案，多数是主角成长型的爽文，古穿文中比较多见，主角多为改变历史的权臣、皇帝等。

4.写文案遇到的常见问题
（1）分不清大纲和文案的区别
大纲是作者自己看的，而文案却是给读者看的，这是二者本质上的区别。
遇到这种问题的咕咕，就要从头开始学习。
先去看别的作者的文案是怎么写的，用读者的角度去发现一篇吸引自己的文案，然后模仿人家的结构，多去看点干货，自己脑子里有大致思路。
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注意：是模仿！不是抄袭！

（2）不必要的叙事性描述过多
主要是'主角外貌、设定描写过多’，以及'故事世界设定阐述过多’两种。
①主角外貌、设定描写过多
部分咕咕在文案堆砌大量辞藻，来描写主角多么美貌，多么牛逼。
其实大可不必，只要一两个词写出主角主要特征就可以。
·咕咕们，你们会写一个丑比做主角吗？
不！不会！
所以，主角是被默认的美貌啊！只不过是美得各有特色而已，那为什么大段描写主角多美呢？
·至于主角设定上，基本都是写主角身份牛逼、穿越之后特别悲惨的下场，这些完全可以浓缩成两句话，没必要写一堆。
②故事世界设定阐述过多
多数是西幻、无限流的文会出现这种问题
能理解咕咕们是怕读者不了解设定，会看不懂下面的文案，但是没必要写那么多，这个时候需要高度概括的能力。
而且一股脑得都写出来，读者的好奇心就不见了，读者点开正文的几率下降。
要写得恰到好处，让读者产生诸如'这个事怎么回事？’'这个世界有点意思’等想法。
犹抱琵琶半遮面，才是正确做法。

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我就准备写茶艺大师主角来着……
№14 ……|06e38b7d于2020-09-20 11:40:07留言
这个没关系啊，我的意思是明明主角是另一个人设，结果文案上写出了茶香，这样就不行。
主角本身是这种茶艺大师人设的话，那就没问题，只要塑造好角色就可以，前段时间绿茶文还是蛮火的。

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（3）文案拗口、不够简洁
建议选择直白好懂的词汇，做到语句通畅，长句改成短句，删除重复性词语。
（4）文案与正文内容不一致
这个问题说大不大，说小不小。全看咕咕的笔力如何，写得好的无所谓，反正文案、正文都吸引人。笔力差的话就会掉收藏，因为读者是冲着文案看文的，看到期待的梗还好，笔力问题可以不那么计较；没看到期待的梗，笔力又不够好，那就眼睁睁看着掉收藏。
所以，写完文案和大纲对照下，看是否一致。如果正文写了很多才发现怎么办？那只能改文案了。
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祝各位咕咕都能写出满意的文案