内容行业变化：追逐市场热点往往会失去热点

6月19日，腾讯视频“共创·向上”影视年度发布在上海举行。会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《还有无数朝霞，尚未点亮我们的天空》主题演讲，提出了对行业变化及创作趋势的深刻洞察，并从发展目标、好内容的评价标准、制作团队升级等多维度分享了腾讯视频在推动电视剧高质量发展上的务实举措。

践行艺术与科技战略，创造极致用户体验

伴随着行业内的自我革新加速，影视产业逐渐构建起新的发展格局，提质增效、精耕细作成为创作端的共同追求。在孙忠怀看来，在线视频行业经过一段时间的调整，现在最坏的时间已经过去了。近年来，腾讯视频以务实为基调，接连推出了众多既有流量也有质量的现象级佳作。以《梦华录》《三体》《漫长的季节》等为代表的优质内容，从品质、创新及艺术价值层面推动了剧集品类的整体升级。在高品质内容可持续供应的带动下，腾讯视频成功实现了连续四个季度盈利。孙忠怀认为，这些爆款佳作不是凭空出现的，而是行业长久以来的积累和爆发，是对常识和理性的回归。

自2021年提出“成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”的愿景以来，腾讯视频秉持科技与艺术驱动战略，持续升级内容创作理念、革新内容生产方式，不断提高对作品艺术表达的重视，同时大力推动前沿技术在视频领域的创新应用，多方位提升内容生产的品质与效率。孙忠怀认为，科技是平台的基础能力，艺术是平台的精神内核。他表示，科技和艺术的驱动要落到实处，缺一不可，最终目的是服务用户，给用户带来极致的审美体验和精神愉悦。目前，腾讯视频正在探索将AIGC技术应用于内容生产的部分环节，由AIGC技术制作的演示文稿也在此次影视年度发布惊喜亮相，生动化展示出人工智能的图像生成能力。

洞察行业发展新变化，探索内容创作新趋势

从宏观视角来看，近两年来，电视剧产业不断优化发展环境、规范发展秩序、适应发展要求，充分激发了市场的新动能与新活力。孙忠怀认为，现阶段行业呈现出了三个显著的变化：一是观众的整体审美在提升，用户比过去更成熟、有耐心、有判断力；二是简单追热点的人越来越少了，多数人都在踏踏实实做内容；三是严肃文学、传统文学成为影视化题材的主力军，纯网文、大IP不再一枝独秀。基于对市场的洞察，孙忠怀进一步表示：“追逐市场的热点，往往只会失去热点；追逐短暂的成功，往往得到的只是成功的幻觉。”

作为内容产业，电视剧的发展质量最终体现于作品的质量。在时代、用户、市场的多重变化之下，内容创作也理应走向新的方向、呈现新的面貌。立足于顺应新变化、服务好用户的出发点，孙忠怀认为内容创作的大趋势体现在四个方面。第一，培根铸魂。以中华文明为根。第二，情感要共振。要通过艺术手段，激活人们对现实生活的共鸣与共情。第三，审美要升级。内容要兼具内涵和美感，向更广更深的地方探索。第四，好故事是基石。创作的所有努力，都要服务于讲好一个故事。在他看来：“艺术是理解现实的媒介而不是逃避现实的手段，再恢弘的想象也要触摸生活的质感。”

以一年做好100部剧为目标，坚持“内容创造美好”的使命

作为最普世的文艺消费品，剧集具有题材的广泛性、内容的便捷普及性以及品类的高供给弹性等特点。长久以来，题材类型丰富、内容产能充足的剧集，极大程度满足了用户不同维度的观看需求。孙忠怀表示，在腾讯视频的所有内容品类中，剧集仍然是核心。在腾讯视频平台上，每年播出的新热内地电视剧约有100部。以做好这100部剧为主要目标，孙忠怀进一步细分出了总体提升、内容多元、增加爆款、减少平庸四个具体目标。

在清晰的发展目标之下，孙忠怀介绍了腾讯视频对内容评价标准及内容制作团队的优化升级。他表示，艺术成就是“1”，财务成功是0，没有前面的1，再多0也无意义。在艺术驱动战略的指引下，腾讯视频将从艺术成就和业务成功两个维度衡量作品的优劣，避免创作者走入误区、迷失方向。在制作团队的赋能和管理上，督促制片人提升专业性，不断地提升制片人的审美力、判断力和洞察力；扩大制片人团队数量，以充足的人力去保障每一个项目的开发；升级制片人管理机制，制片人考核尽可能打破“大锅饭”；尊重艺术家、尊重创作，要由上到下全面贯彻，建立明确的机制并不断重复。

以“内容创造美好”为使命，腾讯视频始终紧抓内容创作的重心，不断优化内容创作的理念、流程和工具，为用户奉献了源源不断的好作品。面对产业发展的下一程，孙忠怀表示，未来充满希望，期待与各位合作伙伴一道，开启一个美好的时代。