腾讯做爆款游戏的心得：我就是用户量大

各大手游研发商、发行商都变着法子想要跟腾讯产生点关系。因为它手握庞大的社交关系链接。

据腾讯在2015 China Joy期间发布的数据，目前手Q的活跃用户有6.03亿，微信活跃用户有5.49亿。而超过八成以上的用户分享和推荐过手游的相关信息。

腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭表示：“关系链传播在手游玩家决策链中的地位非常重要，朋友分享也是玩家被动认知游戏最主要的来源。”这也是腾讯最大的优势。

除了用户量，更直观的是，腾讯推出的几款手游，都能迅速地上App Store热搜或者畅销排行榜，有些甚至能长期保持在前20名，比如《全民突击》《奇迹暖暖》《天天爱消除》。

但其实同种类的游戏还有很多，而腾讯又是如何从这些同类型产品中，选出这些爆款游戏的呢？

据界面新闻记者了解，腾讯游戏在选择是否与这款游戏合作时，会有一个评估，从早期开发阶段开始一直到游戏完成上线，这个测试也都是基于腾讯目前大的用户量来展开的。刘铭说：“最终我们是要通过这套评估体系来确定这个游戏的用户群的满意度是不是可以被实现。”

在选定了游戏之后，腾讯会帮助这些游戏做大量的营销活动。腾讯游戏市场部总经理高莉解释：“这种基于个人属性（如性别、年龄、地域等）到业务属性（如游戏偏好、支付偏好、广告偏好、营销内容偏好）的全维度标签，可以帮助我们准确完善地刻画用户特点以及需求。我们通过这些分析来做一些营销，而不会破坏用户的体验。”

以《天天酷跑》为例，《天天酷跑》目前是腾讯旗下用户数量最多的一款游戏，且玩家覆盖范围广，从小朋友到中老年人。腾讯游戏也对《天天酷跑》的游戏用户进行分析，发现49%的酷跑用户对运动很感性兴趣，34%的人希望参加更多运动。因此他们推出用一种打通玩家的现实世界与虚拟生活的方法，去引爆品牌的刷新，即“酷跑+计划”。通过二次营销，让《天天酷跑》的用户量保持增长。

除了现有的这些手游产品，腾讯游戏副总裁吕鹏称，腾讯认为整个RPG类型可能会是今年手游最大的类型，且整个今年手游市场份额超过70亿美元，预计会在460亿-500亿元的范围。

下半年，腾讯分析认为将会是一个重点，在这方面他们也会进行一些布局，其中就包括与盛大合作的手游《热血传奇》。另外枪战和MOBA类型的游戏也在腾讯下半年的布局中。

界面新闻记者也从多位研发商处了解到，腾讯对于产品的选取非常严格。他们很希望能够与腾讯扯上点什么关系。一位厂商说：“能够在腾讯渠道推，不管游戏怎样，都会带来很大的流量。”

对于一个用户为王的时代，厂商们只能依靠着腾讯这样的用户量大户，来获得大家的认可。这样的一方独霸也给相当一部分游戏研发商带来了困扰。一位厂商无奈地调侃：“腾爸爸就是这么厉害，他想怎样就怎样，我们能怎么办？”