这款游戏因改图标下载量暴跌42% 开发者：A/B测试太重要

编译/游戏陀螺 Kevin

前不久，我们推出了《颠球冠军》（）万圣节更新版本，为玩家提供了7套新的主题服饰，包括僵尸、木乃伊和骷髅装扮等等。但让我们感到意外的是，这次版本更新并未对《颠球冠军》下载量产生积极影响——其下载量反而出现了明显下降。

本工作室在每一次推出更新版本时，都会更改游戏图标，原因是这能让玩家注意到游戏有了新内容，留住有可能流失的玩家。但经过调查，我们发现《颠球冠军》万圣节版本的新图标，很有可能是导致游戏下载量降低的主要原因。

在万圣节版本上线期间，《颠球冠军》的下载量比平时下降了42%。我们后来将图标改回了万圣节前的样子，而游戏的下载量也随之迅速回升。

《颠球冠军》万圣节版本图标与常规图标的对比

这件事让我们认识到对游戏图标进行A/B测试的重要性。通过 Play开发者控制台提供的试验功能，我们能够向访问游戏应用商店主页的部分用户展示不同图标，从而比较它们各自带来的用户转化率。使用这项功能，我们对以下3组图标进行了测试。

结果是这样的：

根据经验判断，我们觉得版本A图标最好，但事实证明，A、B、C三个图标在提升用户转化率方面的效果都不如初始目标。此外，游戏角色戴太阳镜的图标B的表现明显优于另外两个图标。接着我们又做了另外一次测试。

图标D和图标B很相似，只是围巾颜色有所不同。而在图标E中，我们拿掉了游戏角色的围巾。结果显示，图标E轻松胜出。

基于本工作室的经验，我强烈建议开发者们对游戏图标进行A/B测试。不要轻易相信自己作为开发者的直觉，如果不通过测试，你永远无法断言用户会喜欢哪些内容。

（本文英文作者Karol 是《颠球冠军》开发商互动工作室总监）