为什么主机游戏会有市场？

主机游戏产业链

主机游戏是一个天花板较高的产业赛道。在电子信息产业、计算机产业、通讯产业发展驱动下，海外主机游戏产业发展超过40年，最新游戏主机产品迭代至第八代，市场规模由1972年1300万美元，增长至2017年329亿美元，复合增速达到19%。

1972年，美国电子产品制造商基于（实验品）开发出第一代游戏主机，定价100美元，当年销量13万台，至1974年停产，累计销售33万台；

2017年3月，任天堂发布第八代游戏主机 ，定价299.99美元。根据公司财报，截至2019年3月末主机累计销量3474万台，软件销量1亿8752万份，仅主机游戏硬件销售额超过100亿美元。

海外主机游戏产业链成熟，包括开发商、发行商、渠道商、主机游戏硬件厂商、主机游戏原料厂商。从竞争格局看，主机游戏厂商处于产业链核心环节，具有平台属性。

游戏开发商：负责游戏制作，分为第一方游戏开发商、第二方游戏开发商和第三方游戏开发商；

游戏发行商：具有较强资本和产业资源的大型游戏厂商，投资中小游戏开发商，制定游戏研发方向与进度，并负责下游渠道对接以及产品宣传等工作；

游戏渠道商：用户购买主机游戏软件及硬件的实体商店以及线上商店；

主机游戏硬件厂商：生产游戏主机的厂商。目前全球三大主机游戏厂商（任天堂、索尼、微软）也具有主机游戏软件开发、发行以及分发的能力；

主机游戏原料厂商：游戏主机内的核心配件厂商，例如游戏主机CPU/GPU等核心配件供应商。

主机市场竞争激烈，每一代产品均引起行业格局变动。第一代与第二代时期，主机游戏行业处于新兴发展阶段，众多主机厂商推出游戏主机，恶性竞争导致部分厂商不重视游戏质量，最终引发雅达利大崩溃，各家主机厂商均退出主机市场；从第三代到第八代，主机游戏市场逐步恢复并发展壮大，但每一代主机产品均引起行业格局变动，在此过程中，世嘉、夏普、等主机厂商退出硬件市场。而索尼、微软凭借各自优势，强力切入主机市场，目前行业形成任天堂、索尼、微软三家寡头垄断格局。

主机游戏行业遵循“硬件不挣钱，靠软件挣钱”，因此是否拥有强大的第一方及第二方游戏开发团队，以及能否获得第三方游戏厂商支持显得尤其重要。第一次到第五次主机战争具体情况如下：

第一次主机大战，任天堂推出红白机 ，凭借良好性价比以及强大的第三方游戏软件开发厂商阵容，战胜世嘉Sega Mark III；

第二次主机大战，和NEC联合开发PC ，世嘉推出Sega Drive,任天堂推出超级红白机。这次主机大战中，任天堂没能统治市场，一方面是PC 与Sega Drive吸取教训，取得第三方游戏开发商支持；另一方面，为压缩成本，舍弃部分性能；

第三次主机大战，世嘉推出Sega ,索尼推出,任天堂姗姗推出 64。任天堂在此次竞争中惨败，新手索尼击败任天堂和世嘉。索尼取得胜利的原因主要有：利用更低的授权金获得大量第三方游戏厂商支持;抓住2D游戏转3D游戏趋势,PS的3D性能优越;索尼具有半导体原件设计生产优势，PS具有性价比优势；

第四次主机大战，世嘉率先推出,索尼推出 2,任天堂推出，新手微软推出Xbox。在此次竞争中，PS2延续PS优势，竞争落败并导致世嘉退出主机硬件市场。世嘉失败的原因主要有：图形芯片供应商开发延期以及游戏质量及数量缺乏；

第五次主机大战，索尼推出 3,微软推出，任天堂推出Wii。在此次竞争中，PS3追求性能优势，反而在性价比方面失去优势，而Wii放弃性能和画面竞争路线，定位体感概念和家庭娱乐模式，赢得销量冠军。

主机游戏发展阻力小

引入海外主机是发展国内电视游戏市场阻力较小的发展路径。从政策角度，游戏主机研发、生产、销售在国内已经放开；从生产角度，海外主机转换为国行主机难度不大，索尼与微软已经推出国行主机，任天堂即将推出国行版；从产品角度，游戏主机已经迭代至第八代，硬件性能与游戏软件深度融合，同时主机游戏内容丰富；从价格角度，主机价格对于核心游戏玩家，处于可接受范围。

国内主机游戏市场正处于稳步增长状态。随着国内主机游戏政策放开，微软国行版Xbox One于2014年国内上市，索尼国行版 4和 Vita于2015年国内上市，国内主机游戏市场开始走向正轨。根据《2017年上海网络游戏市场年度报告》，2017年国内主机游戏及配套游戏消费产值约为38.8亿元，同比增长15.1%；主机硬件全年销量约为89万台，同比增长12%。根据报告，2018年国内通过灰色市场销售的主机数量约为73万台，官方渠道主机销量约45万台，2018年中国主机游戏市场收入约7.67亿美元。

手机访问“行行查”小程序更方便