游戏产业2022⑤：赛场市场双低迷，十字路口的中国电竞何去何从

南方财经全媒体记者 吴立洋，实习生 谭砚文 北京报道

1月13日，中国音数协电竞工委发布了2022年中国电竞产业数据摘要。数据显示，2022年中国电子竞技产业收入为1445.03亿元，同比下滑14.01%。中国电子竞技用户约为4.88亿人，同比下降0.33%。

对此电竞工委解释称，2022年新冠疫情对电竞行业形成冲击，线下电竞活动受阻、大量电竞场馆暂停使用、选手训练和参赛受到影响、企业商务合作不畅等因素，直接导致电竞用户规模和产业收入相对去年均有所下降。

与之对应的，是2022年中国选手和战队在各项主流电竞赛事中也同样鲜有斩获：英雄联盟S12全球总决赛与Dota2 Ti11国际邀请赛，中国赛区战队双双止步4强；2022年绝地求生PGC全球总决赛，PCL赛区17战队憾负欧洲赛区NAVI战队获得亚军，CS、守望先锋等热门赛事亦未有亮眼突破……

在市场和赛场两个层面，2022年的中国电竞都经历着低迷与阵痛。但随着线下观赛的恢复，《无畏契约》《宝可梦大集结》等竞技类游戏获得版号，行业对2023年依旧保有信心，在产业发展的十字路口，中国电竞能否利空出尽，触底反弹？

下行

相较于前几年的亮眼表现，大部分英雄联盟LPL联赛的观众对于2022年中国赛区战队在世界赛的表现可能都难言满意。顶着“四年三冠”与“2022年季中赛冠军”的光环，四支出征S12的LPL战队中，TES未能突破小组赛，RNG与EDG折戟八强，JDG止步四强。

赛事热度方面，虽然据Esports Charts统计，S12观赛峰值观赛人数达到514万人，同比增长28%，依然稳居电竞赛事受众排行榜第一的宝座，但较2021年，赛事整体的热度情况确有所下滑：小组赛阶段，每场比赛的平均观看人数仅有82.6万人，相较于S11下降了37%。

“过去几乎是每场比赛都会追，今年大家似乎都很少有这样的兴致和精力了，加上比赛时间大部分都在凌晨，基本上都只会挑自己喜欢战队或者关键的比赛看。”一位LPL观众如此解释自己在S12期间的观赛日程。

而在另一款主流MOBA游戏DOTA2的Tii11国际邀请赛上，参与正赛的三支中国战队Aster、LGD和RNG分别止步四强、六强与败者组。

此时，距离Ti6上Wings战队举起象征冠军的不朽盾，中国战队已连续五年无缘问鼎Ti系列赛。只是相较于去年Ti10决赛LGD憾负Spirit，观众们尚有一句“为什么不ban猛犸”抒发着自己的遗憾与不满，将热度延续到了赛场之外，今年中国战队全部出局后，似乎遗留的仅剩王朝落幕的一声叹息。

观赛热度方面，Ti11则出现了更为明显的下滑，在小组赛阶段在线观看峰值为68万人，对比Ti9和Ti10分别暴跌18.2%与40%。

不过2022年中国电竞也并非全无收获，2022年绝地求生PGC全球总决赛，一度占据积分榜首的PCL赛区17战队以11分之差遗憾不敌欧洲赛区NAVI，屈居亚军；穿越火线2022世界总决赛上演中国战队内战，白鲨战队击败AG夺冠；王者荣耀世冠KIC总决赛八强则被KPL赛区包揽，eStarPro夺得冠军……

电竞杂谈类节目《马上有酒局》制作人张亿博在接受南方财经全媒体记者采访时表示，电竞赛事和体育赛事一样，状态都是此起彼伏的，没有常胜将军，在失败的时候如何面对失败是每个战队得以成长的必经之路。但就DOTA2，PUBG，OW等系列赛事而言，国内仍存在赛事环境差，厂商投入不够，最终导致赛事生态弱，新选手资源匮乏等不可回避的问题。

而在赛场失利外，电竞产业的发展也在2022年来到了低谷，《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，2022年上半年中国电子竞技产业收入同比下降10.12%；而下半年情况进一步恶化，电竞工委发布的2022年中国电竞产业数据摘要显示，2022年全年中国电子竞技产业收入为1445.03亿元，同比下滑14.01%，中国电子竞技用户约为4.88亿人，同比下降0.33%。

对此电竞工委解释称，2022年新冠疫情对电竞行业形成冲击，线下电竞活动受阻、大量电竞场馆暂停使用、选手训练和参赛受到影响、企业商务合作不畅等因素，直接导致电竞用户规模和产业收入相对去年均有所下降。

张亿博表示，产业收入降低的主要原因与游戏产业的整体低迷有关，作为主要的赛事运营者，以腾讯为首的厂商内部实行了降本增效，投入于市场开发的资金大幅减少，电竞赞助商们的投放预算也大幅削减，导致了整体产业的下滑。

“此外，受到疫情等因素影响，去年在线下落地的赛事屈指可数，而电竞比赛又高度依赖于线下观赛带来的氛围感和多元体验，很大程度上导致了赛事热度衰退、收入降低。”张亿博说。

调整

值得注意的是，电竞产业的调整并非仅发生在中国。今年年初，据TEA报道，北美电竞俱乐部eUnited除CEO外所有员工均已被裁；TSM、100T、EG等排名福布斯估值排名前列的俱乐部在在进行裁员或裁撤分部以控制成本。

行业追踪机构NewZoo统计数据显示，虽然全球有 2.61 亿人每月至少观看一次电子竞技，但每位爱好者每年仅产生5.30美元（约合36元人民币）的收入。

“电竞产业本身是高度依赖品牌效益，吸引赞助商和广告商的文化创意型产业，在高速发展阶段难免回产生很多泡沫，因此当市场逐渐恢复冷静，尤其是广告投放趋于理性后，势必有一部分泡沫要被挤出。”上海某电竞行业从业者向记者表示。

为应对变化中的产业形势，各国电竞联赛和俱乐部也在积极进行着调整。

2022年6月，中国音数协电竞工委正式成立，电竞产业逐渐走向标准化。

同年年底转会期，LPL正式公布了最新的工资帽制度。具体而言，只有当年获得S赛或MSI世界冠军的选手才能获得超过1000万的年薪（不含商业薪酬），最高不超过1500万，而其他选手也会被分别评级并执行对应的薪酬标准，例如A级别选手最高年薪不得超过1000万。

“从俱乐部的角度来看，工资帽制度的实施肯定会带来较为正面的影响。”张亿博表示，做俱乐部本身很难盈利，而选手工资往往是开销最大的部分，工资帽制度有利于俱乐部控制成本，也加大了普通俱乐部参与选手交易的动力与竞争明星选手的能力。

而在选手层面，虽然对于高收入选手而言工资帽肯定会降低其收入，但也使得更多普通选手的收入得到保障，是赛事联盟规范化的体现。

“在市场低迷的时候，工资帽其实也是联盟从宏观角度调控的有效手段。”

在电竞产业发展已较为成熟的韩国，刚刚斩获S12总决赛的LCK赛区也在进行着调整与转变。今年转会期，LCK推出了培养权制度，官方经纪人制度和制定选手特别协商制度三项重要新政。

其中，培养权制度要求俱乐部给签署相关合同的选手保证上场机会和薪酬福利，从而保证新人选手的成长机会；官方经纪人制度则将许可制引入电竞选手经纪人体系中，让经纪人代表选手进行商业运作的流程制度化；指定选手特别协商制度则赋予俱乐部优先与对内明星选手或关键选手协商合同的权利，提升转会谈判效率。

实际上，在电子竞技联盟化发展早期，曾出现过不少年轻选手由于缺乏规范化经纪人帮助，出现合同纠纷的问题，官方经纪人等制度的出台，将有效规范与平衡联赛、俱乐部、选手间的商业关系和商业利益。

但也有业内人士指出，参照传统体育行业已较为的经纪公司体系，经纪人制度虽然可以规范各方商业行为，但也容易造成豪门垄断的问题。例如今年LCK宣布官方经纪人制度后，Shadow经济公司在今年一共签约了46名LCK选手，人数是第二名的两倍，几乎形成了对选手资源的垄断。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司创始人兼CEO（首席执行官）张毅在接受南方财经全媒体记者采访时指出，电竞这类创意产业，在发展过程中必然还会遇到很多起伏，需要市场基于更多耐心让其自我完善和自我调整，才能有助于产业健康发展，并实现对上下游的带动。

前路

经历了2022年的“至暗时刻”，中国电竞产业终于在年末等到了好消息。

2022年12月28日，国家新闻出版署公布了2022年进口网络游戏审批信息，由拳头公司开发的《无畏契约》（VALORANT）赫然在列，作为在2022年TGA斩获四项大奖，2022年海外直播平台Twitch上《无畏契约》的观看时长仅次于《英雄联盟》和《侠盗猎车手5》位列第三，也是总观看时数最多的射击游戏。

而在《无畏契约》正式获得版号前，已有不少国内俱乐部开始了布局，今年举办的世界赛上，EDG旗下战队参与了比赛，而FPX、TES等俱乐部已经或开始组建自己的队伍。

“自2016年的《绝地求生》之后，国内几乎没有再出现过现象级的电竞产品了，《无畏契约》的过审给市场打了一剂强心针，加上因暴雪未能与网易续约，《守望先锋》赛事何去何从仍是未知数，如果《无畏契约》能够在国内市场延续海外的热度，将很有希望成长为下一款电竞领域的支柱赛事。”上述上海电竞从业者表示。

值得注意的是，与国内电竞产业经历低谷期不同，选择出海的电竞厂商在2022年迎来了高速发展。

今年1月15日，第四届Mobile Legends: Bang Bang世界赛总决赛在印尼雅加达落下战幕，来自菲律宾的战队ECHO获得冠军。据统计，本届赛事总观看时长超过7968万小时，峰值观看用户（PCU）突破426万，同比增加33.5%，也使得这款由沐瞳公司开发的游戏《Mobile Legends》超过DOTA2跻身2022年电竞赛事总观看时长前三甲，位列《英雄联盟》与《CS：GO》之后。

沐瞳方面表示，以《Mobile Legends：Bang Bang》为代表的中国出海手游，正在成为印尼“国民游戏”，有效助推印尼电竞产业蓬勃发展。此外，腾讯旗下《PUBG MOBILE》、网易旗下的《荒野行动》等经济类游戏，均在海外市场取得了不俗的成绩，并构建了自己的电竞生态体系。

张毅认为，电竞作为一种链接线上线下的纽带产业，对于游戏等文化产品出海和实体经济发展都存在着促进作用。

“随着更多电竞赛事的成立，制度规范落地，在2023年杭州亚运会正式举办，英雄联盟、王者荣耀、和平精英等多款电竞项目亮相亚运舞台的加持下，电竞产业值得我们给予更多信心。”

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