文旅局长“变装热”现象的本质是什么

随着疫情的结束，我国的旅游市场开始强势回暖。为了推介家乡的旅游，全国各地的文旅局局长们很拼，纷纷加入“变装”宣传家乡旅游的大比拼之中。

●四川省甘孜州文旅局局长刘洪以帅气的“笑傲江湖”变装视频在网络上受到好评。

●湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，而他的古装造型意外“丑出圈”。

●黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20度身穿民族特色的白色长裙火出了圈。

越来越多网民隔空喊话自家局长上场，除刘洁华扮演妇好手持铜钺指挥“千军万马”外，河南多地文旅局长们也行动起来：洛阳新安县文旅负责人文可演绎琴棋书画、武可戎装舞剑，嵩县文化广电和旅游局局长翟丽红凭借“国泰民安脸”走红网络……

可以断言，后续还有无数的文旅局长们加入“变装热”之中，理由有三个：

一是好的创意价值无限。

“变装”玩法的“始作俑者”是一名叫贺娇龙的女领导——2020年11月，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网。被广大粉丝们盛赞为“鲜衣怒马，雪地娇龙”。女副县长的这一举动产生了两大效应：

1.超强的升官效应。在她发布短视频之后仅5个月，就获得了提拔——2021年4月，贺娇龙从昭苏县调往伊犁哈萨克自治州担任文旅局副局长，并拉起一支年轻的直播团队，主管这个旅游大市的旅游工作。

2.巨大的经济效应。截止目前，贺娇龙的抖音粉丝已有460多万，直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。

毫无疑问，贺娇龙首创的“变装”玩法，对她个人的前途和地方经济的发展都产生了极大的效果。所以这个创意是十分有价值的。

二是我们不擅长创意和原创。

影响21世纪的46项重大发明中，中国只有3项。而美国却有24项，英国7项，德国6项，我们中国排在第四。如果单看名次，好像还不错，但是从绝对数量上看，就比前三特别是第一名的美国差太多了。

中国的三项发明分别是：青蒿素、人工合成牛胰岛素和杂交水稻。这三个重要发明全部是接受建国前教育的科学家做出来的，建国后我国科学家没有做出任何一个影响世界的成果！

影响世界最大的10本小说——《战争与和平》、《巴黎圣母院》、《童年》、《呼啸山庄》、《大卫·科波菲尔》、《红与黑》、《悲惨世界》、《安娜·卡列尼娜》、《约翰·克里斯多夫》、《飘》，没有一本出自中国。

三是我们更擅长模仿。

刘强东讲过一个段子，十分形象的说明了中国人做事时擅长模仿和以及由其引发内卷的现状。犹太人做生意，一个人开一个加油站，火了，立马另一个犹太人在旁边开了一家餐厅，然后第三个犹太人过来开了一家超市，之后来了无数犹太人，很多年之后，这里就变成了一个town（小城市）。中国人做生意，你开一个加油站火了，立马来个人在你的左边也开个加油站，卖的比你便宜，然后没几天又有人在你右边开个加油站，然后再过一阵子，你的前后左右都是加油站！最后的结果大家都知道！

其实，我们身边就有很多类似的例子，比如我所住的小区在大兴区的新居民区，在这里住了有五六年了，看到大大小小的超市开了一批倒闭一批——都是新开的通过低价策略打败原先的，然后继续有新开的……

再看看我们的科技发展，也基本是追随美国的脚步，美国做成功了什么，我们跟着复制什么，比如腾讯，百度，阿里都不是我们的原创。

再看看我们的城市建设，你建高楼大厦，我也建一样的高楼大厦，千城一面的局面已经形成。

连前些年最火的一些综艺节目——中国好声音、中餐厅等等，都是从国外引进的。

当下，我们的模仿能力世界第一，原创能力绝对在全球前十名之外。为什么会造成这种局面？我认为主要原因是我们太急功近利了（大家都急着升官和搞钱），我们的社会氛围太不容忍失败了，所以大家都不愿意去做费力但大概率不讨好的创意和原创，而是更热衷于去做低成本的复制。在当下的中国，相比较而言，复制的风险低、收益也不低，所以大家都热衷于做无脑的模仿，而不愿意去做原创和创意。

基于以上的三点，我们就可以回答为什么后续还会有无数的文旅局长们加入“变装热”之中：当众多的文旅局长看到贺娇龙的“变装”创意收益巨大的时候，急功近利的他们最先想到的是模仿。因为模仿的成本很低，效果往往也不错，比如甘孜州、塔河县等地的领导都通过模仿出圈了，也带来了一定的政治和经济收益。所以，谁也不愿意再做“第一个吃螃蟹”的人，谁也不愿意去费力搞创意，而是选择就像上文加油站的案例一样的做法。所以，必然会有更多的文旅局长们加入到“变装热”之中，直到网友们出现审美疲劳，都记不清楚到底是哪里的文旅局长变装了（边际收益为0），这股子“变装热”才会消失。

然而事实却是宣传只是推动一个地方旅游业发展的诸多因素之一，只有把当地的旅游基础设施和旅游服务质量提升（这才是旅游的核心竞争力），才能留住游客，带来更多的“回头客”，才能获得持续不错的旅游人气和收入。当“变装热”消失之后，如果旅游核心竞争力没有提升，这些地方的旅游业发展也会和“变装热”一样只是昙花一现，最终还是要趋于平淡！