京东“618”数据：广东人蝉联购买力全国第一

文/羊城晚报全媒体记者 沈钊

“618”的购物热情正持续燃烧。记者6月18日从京东获悉，广东人在今年“618”持续蝉联购买力全国第一，广东本地产业带商家也借助“618”实现增长。

广深莞等持续领跑，部分城市销购两旺

来自京东的数据显示，从整体消费情况来看，广东头部城市的消费金额呈现大幅增长态势。具体城市而言，广州是这个“618”广东全省成交金额最高的城市，紧跟其后的是深圳市、东莞市、佛山市和惠州市。但从人均消费而言，深圳位列全省人均消费金额第一。此外，从增长速度来看，东莞是广东消费金额增长最快的城市，以增长率 53.7%夺得桂冠。

除了消费更上新台阶，广东商品销售在“618”获得了显著提升。销购比是当地产品通过京东上行，与当地购买力的比值，其中，上行反映的是工、农制造业能力，并通过京东“618”销往全国各地。数据显示，“618”期间，深圳、惠州、珠海、佛山和东莞购销比增长势头最猛，这说明了，广东不仅消费者能买，商户更能卖。

此外，按产业来看，广东电器、家具家装产业迎爆发，分别同比去年增长40%和65%。同时，广东的特色农产品也通过京东上行到全国各地，如白糖罂荔枝成交金额同比增长超两倍。

消费升级趋势明显，年轻人成为消费担当

在经济强势复苏的大背景下，广东消费升级趋势也更加明显。广东绿色、智能产品消费提升了49.2%；标新立异并追求品质的年轻人，在消费时更加偏好个人兴趣爱好，这一消费群体消费增速最快的前五个品类分别为黄金、文化用品、纸品湿巾、烘焙用具和田径运动；在服务消费方面，广东消费者的消费前五位分别为体育服务、手机服务、生活服务、商务服务和游戏/视频服务。另外，老字号也成为了广东消费者的新宠。

此外，从具体的消费群体来看，年轻人继续成为广东消费担当，消费占比提升10.6%。而作为“剁手党”主力的女性消费群体也同样保持了以往的战斗力，其中，茂名、肇庆、湛江、汕尾和河源的女性群体消费欲望最为强大，增长率分别为56.5%、46.3%、 44.7%、43.0%和38.0%。令人意外的是下沉市场群体，以往这一群体通常被认为受疫情影响最大，但在这个“618”却迸发出了强大的消费能量，消费增长34.6%。

亮眼的消费数据表明，消费者的购物需求正在释放。京东消费及产业发展研究院高级研究员陆飞表示，广东是全国消费的排头兵，在历年“618”均展现出其强大的消费能力。“从今年的数据来看，耐用品消费增长是广东人消费的新趋势，尤其在一些细分品类中。”

陆飞表示，据其观察，在线下京东家电专卖店或线下的超级体验店，集成灶、洗烘干一体机、超薄平嵌冰箱、无人机、单反相机等，这些品类增长快速，“广东是对新事物新消费非常敏感的市场。这些细分品类首先在广东拉动起来，能够辐射并渗透到周边的省份”。

来源 | 金羊网

编辑 | 王丹阳

校对 | 赵丹丹