视频手机市场山雨欲来 视频网站2.0时代芒果TV、乐视分羹BAT

关键词：移动视频，视频手机，芒果TV

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得益于移动互联网的崛起，PC时代受到BAT钳制的视频网站们终于有了弯道超车的机会。今日，芒果TV联合中国联通、百立丰发布了全民视频手机产品，这些像芒果TV、乐视一样的后起之秀们，正在以视频手机为契机，向行业前三的爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆发起挑战。

据艾瑞咨询数据，2016年7月，中国移动互联网用户已达7.1亿，另据CNNIC中国互联网络信息中心数据，在所有互联网用户中约有5.14亿网络视频用户，其中手机网络视频用户4.4亿，占比85.67%。而在艾瑞咨询最新发布的《中国移动付费视频用户白皮书》，高达97.1%的视频用户使用手机观看视频，超过电脑的91.1%。这些数据都表明移动屏幕正以高速增长的态势成为网络视频服务中越来越重要的一屏，网络视频已进入2.0时代。

与此同时，在传统PC市场叱咤风云，分别以3.6亿、3.5亿和2.9亿的月用户位列前三的爱奇艺、优土和腾讯视频，在移动视频市场，却统治力有所降低，月度用户覆盖分别为2.95亿、1.95亿和1.51亿，无疑，在激烈竞争的新兴市场中，BAT被后起之秀分走了一杯羹。

首当其冲是乐视。2015年初，乐视超级手机面世，与以往的高性价比手机不同，乐视将手机与乐视网的会员系统进行绑定，购机者皆可获赠一定年限的会员资格以及免费流量。借助此策略，乐视在2015年的出货量超过400万台，成为当年手机市场最大的黑马，同时也对乐视移动端覆盖人数等起到了极佳的拉升作用。据艾瑞咨询2016年4月数据显示，在移动视频市场上，乐视视频在日均覆盖人数、月度总有效使用时间等关键性指标上，排名第四，仅次于爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆。

无独有偶，芒果TV也希望抓住2.0时代的风口，也将突破口放在了移动端。据悉，这次芒果TV联合中国联通、百立丰共推出了八款视频手机，均搭载有芒果TV APP和VIP会员，并可通过定制中国联通高性价比的定向流量套餐，获得低价收看海量芒果TV视频内容的优惠。如此一来，必定对芒果TV移动端起到强力拉升效果。

而且，根据《中国移动付费视频用户白皮书显示》显示，在移动付费视频用户观看类型和移动付费视频用户付费内容意愿两项指标上，国产台网电视剧、国产网络剧、国产台网综艺、国产网站自制综艺等节目类型对用户的吸引力较高。在这一点上，与其他视频网站相比，以精品综艺娱乐内容为主打的芒果TV显然优势更突出，毕竟，光是湖南台的那些顶级IP就助其顺利轻松地完成了用户的原始积累。

在2016 Q2咪咕视频移动付费用户对综艺节目观看次数排名Top10榜单上，湖南卫视旗下的综艺节目占据五席，老牌的《快乐大本营》和《天天向上》依旧备受年轻群体喜爱，而芒果TV拥有上述栏目的独家高清视频点播权。

不仅如此，芒果TV自去年以来，还一直致力于自制网综、网剧的开发，催生出了诸如《完美假期》、《百万秒问答》、《明星大侦探》、《2016超级女声》等创新互动网综，和《半妖倾城》、《终极游侠》等叫好又叫座的网剧，多次蝉联全网综艺、网剧排行榜前列，成为芒果TV吸引更多移动视频用户的杀手锏。前不久，芒果TV还表示，““我们要拿出一到两个亿，做内容孵化基金，培养200家左右的公司和我们一起做节目。”

PC时代，有BAT背景的爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三家独大；但随着移动互联网时代的到来，BAT对流量的掌控力有所降低，这给芒果TV、乐视等视频网站崛起提供了机会，它们纷纷掐准内容咽喉，以视频手机为契机，在移动市场攻城略地，相信未来视频网站必将进入“三超多强”的2.0时代！

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