头条爆款写作第4讲：爆款标题，掌握1个套路就够了：场景化+评论

起标题的套路很多，我们也经常可以看到很多干货非常良心的给出了全面的建议，比如：提问式、问答式、推荐式、留悬念等等，真的很好，但是我想问一句：你记住了吗？收藏**以后你记住了吗？下次写作时，会用了吗？

一切记不住的话都是废话，看了还是不会用的干货对接收者来说都是废话!

我这么说估计要得罪很多人，每个人都要为自己的时间负责啊，否则真的交智商税。

普通人如果不懂起标题的方法，就先用熟这个套路：场景化+评论。

场景化的作用是让读者快速地关注到要讲的话题，对它感兴趣。光有场景还不够，凭啥要看呢？评论作用是推一把观众，让他觉得这事有看头，有说头，才会点进去。

下面是我写的一些爆款文章，给大家详细分析下。

1、《我的前半生：老金不简单！你以为他老实？靳东一语点破老好人的阴暗！》——73万阅读。

场景是：《我的前半生》中的老金看起来是老实人，但靳东一语点破老好人的阴暗；评论是：老金不简单。

这个标题的设计思路是：“我的前半生，老金，靳东”等把观众代入电视剧情节。接着，老金是不是老实人？老实人最阴暗？所以老金最阴暗？这是辩论中的推论思维，一句评论就引出这么多个值得讨论的点，果然引发观众来吵。

2、《为什么企业管理一严，员工就会离职？别把员工当傻子！》——226万阅读。

这是我的一篇问答改编的，问题是：为什么企业管理一严，员工就会离职？问答简直是自带场景，尤其是受关注的问答，已经代表很多人关心了。

那么只差一句好的评论就能引爆。头条读者最喜欢两件事：一是用骂来获得心理平衡；二是喜欢看逆袭，今天对我爱答不理，明天让你高攀不起。

“别把员工当傻子”这句评论既是骂老板，也是说员工心理清楚得很；很多人的留言说“这个文章说到心里去了”。

这个标题如果逆袭一下是怎样的？《企业管理变严，我果断离职，一个月后老板双倍工资请我回来！》，阅读量肯定不错，就是没节操。

3、《马伊琍笑脸给小三试鞋，前夫看不下去全买了，看得人心疼！》——44万。

场景是：马伊琍笑脸给小三试鞋，前夫看不下去全买了，“笑脸'"看不下去"这样的词让画面感很足。评论是：看得人心疼。马伊琍、小三、前夫三个关系中，同情马伊琍，骂小三，这是观众最喜欢干的。观众不是来讲理的，也懒得文艺，只希望有个文章跟她想的一样，一起骂才爽。

4、《看马伊琍妈妈手撕小三，简直是斗小三的教科书，我看了6遍！》——38万。

场景是：看马伊琍妈妈手撕小三；评论是：简直是斗小三的教科书，我看了6遍！

马伊琍妈妈撕小三这集已经播出后好几天了，网上已经有很多，很多人已经看过了，为啥还要看我的？

针对这个情况，我设计的评论是“教科书、我看了6遍”。看6遍才对得起'教科书"三个字啊。有的人这么想：”你看了6遍，我才1遍，要不再看一遍？“还有的人想：”这个我也看了好几遍，知己啊，我要告诉你我们一样有眼光“。起标题就要揣测读者心理。

5、《当特朗普女婿脱下衣服后，富人的时间管理秘密终于瞒不住了！》——335万阅读量。

“当特朗普女婿脱下衣服后”是个悬念，很多人到这里就夏然而止了。想多了，没那么多人好奇，凭啥看你写的，谁知道你写的怎么样！加句评论"富人的时间管理秘密终于瞒不住了"，一下子让读者心理有个底，“哦，可以偷窥有钱人了。偷窥什么呢？有人看到封面的照片；有人偷窥的是怎么练出这样的身材；有人偷窥富人生活；有人看到秘密就跟超市送鸡蛋一样激动。

悬念式标题是经典套路了，我认为在头条上给悬念还不够。悬念本质上也是一种场景，如果加上评论效果会更好。

6、《有尊严地做领导心腹很简单：三要三不要，别努力错了方向！》——53万阅读。

7、《腾讯鼓励员工加班到晚上10点？员工：有这么好的福利，我愿意！》——81万阅读。

8、《王健林财富被马化腾反超，低价贱卖房产还债！墙倒众人推首富也哭了！》——67万阅读。

9、《低调中国女首富杨惠妍，她的职场道路竟然这么艰难！》——28万阅读。

10、《《我的前半生》暴露了哪些职场潜规则？靳东告诉你8点，句句扎心！》——116万阅读。

总结来说：标题分两部分：场景化和评论。标题控制在20-30个字，先写清楚场景，根据剩余字数写评论。

那么问题来了，场景化和评论怎么写？

“场景化”必须绕过的3个坑

我推荐了我用的爆款标题的套路：场景化+评论。不少小伙伴反映：“即使我知道场景化加评论，但是套路是别人的，标题是自己的，还是没有感觉怎么办。”

什么是场景化？就是当读者看到这段文字的时候，能够快速，清楚地知道这是个什么事儿，能够联系到自己，有身临其境的感觉。

信息爆炸，读者不会给多少时间给1个标题，一眼没看懂就直接Pass了。所以，场景化的目的就是尽量让读者一眼看懂，一眼看懂，简单最第一，吸引力第二！

文笔太好的人常犯的错误是：自我感觉良好但别人看不懂。文笔太差的人常犯的错误：啰啰嗦嗦讲不到重点。

3个坑，3个套路，拿好了。一、对标大妈，真正地接地气

“你以为你以为的就是你以为的？”，写场景化时候最容易太个人化，以为自己知道的别人也知道。今日头条的主要受众是整体文化水平偏低的吃瓜群众，提“首富王健林”知道，提“管理大师德鲁克”就悬了。

很多人掉进这个坑，说好听点叫曲高和寡，说难听点叫无人问津。这是很多公众号大牛在头条阅读量低的原因，机器人不是你的粉丝。

最方便的原则就是，假想自己的阅读对象。我以这两类人看得懂为标准：一是小学文化的富士康工人看得懂；二是我未来丈母娘一样的广场舞大妈看得懂。

不要秀自己的专业词汇。深入浅出，让人看懂是真水平，今日头条就得接地气。

接地气，比如《卢靖姗用这6个职场法则，吴京说她演《战狼2》简直是捡到宝了！》，“捡到宝了”这个表达多接地气。

假想的对象对了，很多细节就不纠结。还有几个小技巧：

1、人名前面带头衔。要让读者一眼就知道他是谁。比如企业家就加上耳熟能详的公司头衔或者标签，'首富王健林"、“乐视创始人贾跃亭”、“格力的董明珠”、“《战狼2》女主角卢靖姗”等等。

2、用熟悉的事物引出不熟悉的事物。比如：写贾瑞德谁知道是谁，但是写'特朗普女婿"就不一样了。写贝嫂，知道的人还真不多，可以写“贝克汉姆的老婆“贝嫂””。写外国人，最好用一个中国人引出或对比。

3、不要用小众词汇。比如社群、大V，这些词，做自媒体的人很熟悉，可是读者知道的少。换成“圈子、牛人”就更好。

不要让读者去百度，你就是他的百度。

二、简单点，别啰嗦

好，既然要简单，接地气，仿佛平常聊天一般，又容易啰嗦了。过于口语化地说一堆，没重点也要不得。

解决办法是：先写再改，第一遍写出来，把事情写清楚，想怎么写就怎么写；写完以后强制自己改3遍。反复读，反复改，慢慢改短。

举个例子：《我的前半生》里面有一段马伊琍亲手给小三试鞋的场景。

这个场景描述下来就是：“《我的前半生》：前夫带小三来买鞋，马伊琍亲自给小三试鞋，前夫感到十分愧疚，把试的鞋全买了”。36个字，改！

把能去掉的全去掉，把能整合的都整合！最后的标题是《马伊琍笑脸给小三试鞋，前夫看不下去全买了，看得人心疼！》

花时间琢磨，一遍遍改，这个时间值得花；用熟了就能一步到位。

三、3大关键词

在起标题和改标题的时候，正确的做法都是：先列出关键词，无论最后标题如何，这些关键词都要想办法凑上去的。

这些关键词包含：

1是描述场景的核心词；

2是有引爆的点，比如'战狼"“首富”这样的热词；

3是跟自己领域垂直的长效关键词，有利于机器人推荐。

选好了关键词，才是怎样将关键词排列组合，怎样把句子说通顺？

总结：

一、对标大妈，真正地接地气

二、简单不啰嗦

三、堆上3大关键词

案例分析：

有小伙伴的标题是《爸爸妈妈：不要让考试的分数变成凶器，杀害你的孩子！侵蚀了纯洁的心灵！》，上面3个坑全踩了。

第一：大妈们一看这个标题知道想说什么吗？看不出来，而且“侵蚀纯洁的心灵”这种表达太书生气。

第二：原标题的3句话，其实不就想说分数是凶器嘛，后面两句啰嗦了。

第三：关键词是“分数是凶器”吗？这跟作者头条号领域有什么关系，机器人认识吗？难道天天写分数是凶器？

我建议这么改《状元家长放鞭炮，清洁阿姨哭了！我们教育缺了这一课，说的太对了！》

欢迎大家来评论区练习。格式是：原标题是什么？+ 是否踩了文中这3个坑？+ 你会修改成什么？我来帮你提建议。