解读2023珠宝饰品行业趋势：黄金首饰持续抢眼，潮流饰品六大流行风格

今年，有颜值又保值的黄金饰品持续热销，珍珠也成为受年轻人追捧的“网红单品”，珠宝饰品不仅仅是物质消费，更是身份和时尚的象征。在社交媒体和电商平台的推动下，“黄金热”“珍珠热”流量不减，淘宝天猫无疑在其中扮演了重要角色。

中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，引发了人们对其未来发展趋势的关注。2023年珠宝饰品行业现状及发展趋势如何？当前有哪些消费新趋势及市场表现？为此，淘宝天猫珠宝行业发布了《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），本文从珠宝饰品行业发展趋势和消费行为洞察等角度进行全面剖析，希望对业界朋友捋清行业发展脉络有所帮助。

黄金首饰消费：00后热情高涨 悦己引领新趋势

《白皮书》指出，中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成。随着我国居民人均可支配收入提升，消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中的占比也有所提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。目前，珠宝饰品线上发展势头迅猛，淘宝和天猫因丰富且高质量的货品供给获得消费者青睐。

过去三年，淘宝天猫珠宝饰品行业消费规模持续增长，且近一年增长加快。从细分品类来看，黄金首饰占据市场近5成份额，为珠宝第一大品类，消费需求最为火爆；天然珍珠在直播带货和明星效应的影响下消费热度攀升，增速最快、增长潜力最强。

淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线女性为主，注重健康、精致的生活。其中，年轻消费者增势迅猛，00后对黄金饰品的消费热情高涨。与以往相比，年轻一代对黄金饰品的认可度和购买热情明显增加，他们将黄金饰品视为一种自我品味和个性化的表达，同时也认可其保值和升值的特性。

日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是消费者购买黄金首饰的主要用途，而悦己则成为了消费者购买黄金首饰的重要驱动力。黄金产品工艺、颜值不断升级，悦己主义兴起，随之也带来了消费观念的转变，现在，消费者更愿意将黄金首饰作为一种自我奖励，在消费和日常佩戴中获得满足感和幸福感。

在购买黄金首饰时，克重、纯度、颜值和品质做工是影响消费者购买意愿的核心因素，而在款式设计上，超六成消费者认为只要自己觉得好看就行，有三成消费者喜欢DIY款和多材质融合的组合设计款。因此，品牌和商家不仅需要注重黄金饰品的品质把关，还应推动产品的多样化设计，满足不同消费者的个性化需求。

现如今，黄金饰品的设计已不再局限于传统的款式，进入市场的产品趋于多元、新颖，其中，带有莫比乌斯环和龙元素的黄金饰品消费热度持续攀升。同时，DIY黄金饰品也成为了一种流行趋势，消费者通过对各类饰品元素的组合，寄予自己的不同心愿，为首饰赋予个人风格和纪念意义。值得注意的是，DIY偏好人群对于整体黄金人群更熟龄购买力更高。

日前，“金价涨破600元/克”的词条登上热搜,“年轻人攒金豆”的现象也在社交平台走红，评论区常常见到“买基金不如攒金豆”的言论。金豆成了年轻人的新型理财方式，满足购物欲的同时还提供了一种另类的存钱方式，近八成的消费者表示，选择金豆的原因是“单个价格较低/理财入门之选”。此外，金豆衍生的多种形态，如瓜子、爱心、花生、大米、元宝等，将黄金与有趣的元素结合，也增加了年轻一代购买的趣味性和个性化选择。

疫情过去，婚嫁消费升温，现代新人对婚嫁首饰也提出了更高的要求。越来越多的消费者选择在淘系平台购买婚嫁首饰，黄金首饰套组成为他们结婚时的首选种类，因为黄金套组背后寓意着“情比金坚”、“三生有幸”。此外，他们也愿意为婚嫁放宽预算。

流行饰品趋势：美拉德风和老钱静奢风成秋冬主打

在时尚潮流的引领下，消费者的穿搭理念不断变迁，越来越多的人开始注重服装与饰品风格的统一，关注潮流饰品在多元场景下的适配性，希望饰品能与最新季节性服饰流行风格的搭配，流行饰品已成为消费者日常穿搭中不可或缺的一部分。

淘系流行饰品行业综合考虑人群变化、饰品/服饰风格搭配等因素后，将流行饰品分为六大风格趋势：甜心少女风、法式文艺风、老钱静奢风、New 、新国风和美拉德风。

初秋来临，美拉德风自8月起迅速占领了大众视线，在各大社交平台上火爆出圈。这一风格的饰品通常采用焦糖色、米色和深棕色等色调，以其复古、优雅的特点成为消费者的“新宠”。喜欢这种风格的消费者更青睐在情侣之间、特殊节庆和逛街散步时佩戴饰品，注重其原创独一性，希望饰品能为整体造型增添一份精致与个性。

另一个备受关注的流行饰品趋势是老钱静奢风。这类饰品重在展现高价值感和底气，以简洁、精致的设计提升穿搭的层次感和品质感。老钱静奢风人群更倾向于在正式的商务场合和职场穿搭中佩戴饰品，非常注重饰品的百搭性和品质做工。近一年，老钱静奢风的社媒讨论热度同比增长70倍+，在供给端商家持续供给，消费者愈加愿意为老钱静奢风饰品买单。

同时，甜心少女风和法式文艺风热度居高不下，甜心少女风的饰品以可爱、甜美、梦幻为主题，今年芭比大电影的上映，“粉色风暴”来袭，使得这一风格的社媒讨论热度增长翻倍。较之甜心少女风甜美的气息，法式文艺风营造的是自由随性的氛围，这类饰品通常具有温柔大气、怀旧典雅的气质，是旅游度假的风格首选，人均消费连年提升。

把旧东西玩出新花样，New 在延续复古风潮的基础上，将城市现代与复古的反差相结合，还原“老旧”感，营造经典时尚，消费者热情逐年攀升；而新国风将中国传统文化元素融入饰品设计，彰显出民族感和对中国传统文化的认同，淘宝天猫消费规模也逐年增长，呈现消费升级，客单逐年增长。

2023年，珠宝饰品行业呈现出强劲的发展态势，《白皮书》通过大数据分析、对消费者行为的洞察，对于行业趋势进行了深入研判。在珠宝饰品行业，时尚的风向一直在变化，消费者的消费理念也会随之改变，业内人士只有具备与时俱进的能力，才不会在行业潮流变化下被淘汰。商家也应紧密关注行业发展风向，精准把握市场发展趋势，及时调整自身的经营策略，更精准地捕捉消费者个性化需求，才能实现在珠宝饰品行业的长足发展。